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相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已接近3000億元。在國家的大力整頓下，伴隨著國民購買力和消費(fèi)需求的增長，以及醫(yī)藥技術(shù)的逐漸發(fā)展，當(dāng)下的保健品市場(chǎng)發(fā)展得更為成熟穩(wěn)健。然而由于起步較晚，國內(nèi)保健品行業(yè)與眾多歐美發(fā)達(dá)國家相比還是有所差距。據(jù)報(bào)道，當(dāng)前我國消費(fèi)者在保健品上的消費(fèi)額占總消費(fèi)的0.07%，而歐美國家則占25%，相差甚遠(yuǎn)。

• 2012-2017年國內(nèi)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)增長圖

而在國內(nèi)眾多保健品企業(yè)中，成立于2012年的新維士由于對(duì)質(zhì)量孜孜不倦的追求以及先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)備受行業(yè)關(guān)注。這是一家專業(yè)從事健康產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑、壓片糖果、益生菌等。那么，作為一家行業(yè)**的企業(yè)，新維士對(duì)于保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀又有何看法呢？為此我們特別邀請(qǐng)了新維士的主要負(fù)責(zé)人魏欣，深入解讀當(dāng)前保健品企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
編者：據(jù)調(diào)查，當(dāng)下許多年輕人在選擇保健品時(shí)更加青睞于國外品牌，針對(duì)這種現(xiàn)象，您是如何看待的呢？
魏欣：這幾年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高和大部分人對(duì)于健康需求的轉(zhuǎn)變，都極大地促進(jìn)了國內(nèi)保健品市場(chǎng)的發(fā)展。國家對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的不斷重視與科研技術(shù)的不斷創(chuàng)新，也讓越來越多人關(guān)注到了國產(chǎn)品牌。針對(duì)你所說的現(xiàn)象，一方面是因?yàn)楸＝‘a(chǎn)品在國外的發(fā)展歷史非常悠久，而在國內(nèi)還處于發(fā)展階段。因此大部分消費(fèi)者仍然會(huì)有一個(gè)思維定式，認(rèn)為國外的技術(shù)一定比國內(nèi)的先進(jìn)，而實(shí)際上我國目前的研發(fā)技術(shù)也十分完善了，甚至有很多國外產(chǎn)品都由我們國內(nèi)工廠代生產(chǎn)的。

比如新維士在2017年就入駐了國家“三同”平臺(tái)，我們供應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)的每一件產(chǎn)品都保證了與供應(yīng)國際市場(chǎng)上的產(chǎn)品有相同的質(zhì)量水準(zhǔn)。因此，對(duì)于消費(fèi)者而言，還是應(yīng)該對(duì)國內(nèi)（保�。┊a(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)更有信心。另一方面，國內(nèi)保健品市場(chǎng)的負(fù)面消息曝光量較為嚴(yán)重，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)保健品的不信任感十分嚴(yán)重。所以他們?cè)谟羞@種健康需求時(shí)，會(huì)**時(shí)間想到國外品牌也無可厚非。

編者：在這樣環(huán)境下，您認(rèn)為國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該采取怎樣的戰(zhàn)略才能扭轉(zhuǎn)不平衡的市場(chǎng)現(xiàn)狀呢？
魏欣：首先迫在眉睫的就是要建立與消費(fèi)者之間的產(chǎn)品信任。我們無法改變國外（保�。┊a(chǎn)品對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)已有的滲透，但必須明確消費(fèi)者最關(guān)注的還是保健品的質(zhì)量安全和功效。因此，新維士采取的戰(zhàn)略很簡(jiǎn)單，就是努力抓好每一個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)。比如，我們的明星產(chǎn)品多維鋅益生菌粉，就是在國家、市場(chǎng)和消費(fèi)者的多方監(jiān)督下成功獲得市場(chǎng)認(rèn)可，備受好評(píng)。

新維士多維鋅益生菌粉產(chǎn)品圖

編者：從行業(yè)角度來看，目前保健品產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期，形勢(shì)利好。那么，企業(yè)應(yīng)該如何把握住這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？
魏欣：很多企業(yè)在這個(gè)巨大的紅利期容易迷失自己，被利益蒙蔽，這是**要避免的。在保健品行業(yè)，我們最需要做的就是不忘初心。就像新維士的價(jià)值觀，“誠信、專注、創(chuàng)新、口碑”，這些才是確保企業(yè)能夠長期發(fā)展的重要因素。新維士會(huì)始終專注于產(chǎn)品質(zhì)量，為國內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)助力。

編者：那么與其他同類產(chǎn)品相比，您所說的“品質(zhì)”在您剛剛提及的多維鋅益生菌產(chǎn)品上又是如何體現(xiàn)的？
魏欣：客觀來說，新維士目前的生產(chǎn)工藝和硬件設(shè)備都已達(dá)到了行業(yè)**水平。從2012年開始，我們就堅(jiān)持專研與創(chuàng)新，獲得了多項(xiàng)國際認(rèn)證，包括我剛剛提到的入駐國家“三同”平臺(tái)等，這些都是新維士獲得的權(quán)威認(rèn)可。

就多維鋅益生菌粉而言，首先所采用的益生菌全都是美國進(jìn)口的活性益生菌，在技術(shù)上我們也采用了全球**的“冷凍干燥菌種穩(wěn)定性技術(shù)”，能夠更好的保證菌株的存活率，確保益生菌能活著進(jìn)入腸道。其次在檢測(cè)上，我們也完全按照國家和行業(yè)確定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行多次檢測(cè)，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量和功效。

新維士360全景云直播工廠

編者按：感謝新維士總經(jīng)理魏欣的解答與分享。我國保健品市場(chǎng)的潛力巨大，需要更多這樣專業(yè)創(chuàng)新、有高品質(zhì)追求的**企業(yè)，身體力行的推動(dòng)行業(yè)健康理性地發(fā)展，也讓更多消費(fèi)者可以放心選擇國內(nèi)的保健產(chǎn)品。而值得欣慰的是，當(dāng)下國內(nèi)已經(jīng)有越來越多的企業(yè)正在逐漸重視產(chǎn)品質(zhì)量問題，讓我們能夠相信接下來保健品行業(yè)可以走的更穩(wěn)更好。


資訊來源：新維士益生菌 構(gòu)建與消費(fèi)者相互信任的和諧關(guān)系