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百度愛采購?fù)茝V效果是否真的**？網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒咨詢、沒訂單，四大皆空，望著掏了不少銀子做的官方網(wǎng)站，無數(shù)企業(yè)**“望站興嘆”。



即使網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展到現(xiàn)在十多年了，很多人對此還是不甚了解，且不說有些企業(yè)雇了人做網(wǎng)絡(luò)推廣帶不來流量和訂單，很多ToB企業(yè)到現(xiàn)在竟然還停留在電話銷售、展會獲客為主的階段。







當(dāng)然，目前的大環(huán)境，ToB企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，確實(shí)有三大難題。



1、現(xiàn)在市面上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣的知識、案例等，更多是關(guān)于ToC行業(yè)的，關(guān)于ToB行業(yè)的案例非常欠缺，整體還處于初級階段，很多人都是借鑒ToC行業(yè)的知識，摸著石頭過河。



2、現(xiàn)在已經(jīng)不是十年前了，互聯(lián)網(wǎng)從當(dāng)初的蓬勃發(fā)展到現(xiàn)在的相對成熟，市場紅利不斷減少，競爭不斷增強(qiáng)，廣告費(fèi)用也在不斷增加。



3、很多企業(yè)，或是請了網(wǎng)絡(luò)公司，或是雇了專門的推廣人員，廣告也打了，文章也寫了，微信、博客、自媒體都做了，花了不少人力物力，卻并沒有帶來預(yù)期的效果。有些流量是有了，但是并沒有轉(zhuǎn)化為**詢盤。







究其原因，市場上做網(wǎng)絡(luò)推廣的人很多，但是真正精通各個環(huán)節(jié)，能夠提高轉(zhuǎn)化率，為企業(yè)帶來實(shí)際收益的人卻很少。



俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)不殆也。明確目標(biāo)用戶群體，能更好地鋪開渠道，也能更有針對性地進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出，而我是從這三個方面去分析用戶群體的。



目前人事管理系統(tǒng)分為兩類，一類是Saas軟件，一類是傳統(tǒng)軟件，前者定位于中小型企業(yè)，需求比較簡單的企業(yè)，后者定位于中大型企業(yè)，需求比較復(fù)雜的企業(yè)，而我們的產(chǎn)品屬于后者。所以，**步是要理清楚自己產(chǎn)品的定位，適用客戶的類型。



2、咨詢?nèi)巳悍治觯篐R、IT、采購



通過數(shù)據(jù)分析，線上過來咨詢的客戶崗位，分為HR、IT、采購三類，其中HR為主，IT為輔，采購較少，那么針對這三類人群，我們需要進(jìn)行針對性的推廣，他們?nèi)�者偏向于獲取信息的平臺有哪些，他們的關(guān)注點(diǎn)是什么，應(yīng)該用什么樣的內(nèi)容、廣告去打動他們。







3、用戶人群分析：HR專員、HR經(jīng)理、一線員工、企業(yè)高層



各類用戶的需求點(diǎn)不同，HR專員側(cè)重于系統(tǒng)帶來的自動化處理功能減輕工作量，HR經(jīng)理更多的考慮多大程度上提高部門效率，規(guī)范人力資源制度。



IT部門比較關(guān)注是否可以**地對接進(jìn)他們的系統(tǒng)，符合他們的技術(shù)要求與指標(biāo)的。著重說下企業(yè)高層，企業(yè)選擇付費(fèi)一款企業(yè)管理系統(tǒng)是需要群體決策，而在決策中高層占決定性作用，高層看重產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析的幫助，帶來的企業(yè)整體效益提升。